08.27 一種生，意。

生，意。

這個(gè)詞，按照說(shuō)文解字的套路來(lái)說(shuō)，生，即謀生，生活，俗語(yǔ)說(shuō)討生活。但討生活的方式有多種，達(dá)官貴人、街民流盲、知識(shí)分子or田邊老農(nóng)，活法不一，討生活的方式也不一，老人語(yǔ)蝦有蝦路，蟹有蟹路就這個(gè)意思。意，就要復(fù)雜多了。主意，表意，IDEA,好的點(diǎn)子，壞的餿主意，都是和一個(gè)“意”字相關(guān)。很顯然，在生意一詞里，意就是關(guān)于討生活的一個(gè)“主意，方法”。在現(xiàn)代來(lái)講，就是一個(gè)idea。

古代，郎朗二狗，有個(gè)書生，高考無(wú)門，眼看官場(chǎng)侯門那就是一個(gè)中國(guó)夢(mèng)，于是一狠心說(shuō)轉(zhuǎn)行做個(gè)生意人吧，于是找了個(gè)機(jī)會(huì)跟高人學(xué)會(huì)了造紙的方法，從此從陽(yáng)春白雪跨界到了下里巴人?？缃缭谀壳半m然很吃香，但在古代卻不是這樣。最初，由于不懂吆喝，紙?jiān)旌昧?，結(jié)果卻怎么也賣不出去，沒有朋友圈，沒有微博，沒有wifi,普通人不知，投資家不問(wèn)，夫妻倆一愁莫展，茶飯不思，日漸為紙而消瘦。終于有一天，這個(gè)跨界的菜鳥腸斷氣絕在自家床上與這個(gè)世界 say baybay了。街坊鄰居們都忙過(guò)來(lái)幫襯后事，按照常理要燒點(diǎn)值錢的東西來(lái)應(yīng)景，可是夫妻倆由于一心創(chuàng)業(yè)，布料出身未捷身先死，到如今也是家徒四壁了，哪來(lái)的東西燒呢。環(huán)顧四周，除了紙就是紙。說(shuō)到這里，不得不插一句說(shuō)，書生啊就是書生，不是每個(gè)人都可以玩跨界的。生意做到關(guān)鍵時(shí)刻，就是考驗(yàn)智商是否需要充值的時(shí)候了。話說(shuō)女主人一臉可憐相的說(shuō)，俺家除了紙也沒啥子了，那就給官人燒點(diǎn)紙吧。眾人一聽，忙生起火來(lái)，把紙一一拿來(lái)，紅紙白紙道林紙，宣紙草紙手工紙，報(bào)紙卡紙牛皮紙，a3a4打印紙，凸版凹版瓦楞紙等等不一而足，于是各種紙堆在一起集體自焚，和書生的魂魄共舞一曲創(chuàng)業(yè)者夢(mèng)想進(jìn)行曲。然而最沒想到的事情發(fā)生了，一曲未了，書生卻一屁股做起來(lái)了，眾人受到驚嚇險(xiǎn)些造成踩踏事件，還都以為是詐尸了呢。但見這書生面色此時(shí)火光映照之下似乎紅潤(rùn)如初，與死人確實(shí)別有兩樣，于是眾人膽子穩(wěn)了穩(wěn)，問(wèn)道你是人是鬼啊。書生說(shuō)，是你們燒的紙救了我滴小命啊親。眾人（bumingzhenxiangqunzhong）不解，書生接著編，紙，到了陰間變成了錢，我說(shuō)用錢買通了那陰間的判官，才被釋放回來(lái)與家人團(tuán)聚了。到此，一場(chǎng)完美的秀閉幕了。于是，故事一傳千里天下知，自此誰(shuí)家死了人，都不燒金銀鐵器了，那些多值錢啊。都改燒書生的紙了。不得不說(shuō)，書生啊書生，到底是讀書人，都是套路啊，你個(gè)小婊砸。

可見，生意，在事實(shí)上，“意”才是最主要的。沒這1，后面都要犯2。

多年前，一個(gè)外地的朋友招呼我過(guò)去，去見了一個(gè)老板。該老板自言投資了一家茶館，信心滿滿地說(shuō)就差一個(gè)logo了啊。去了才發(fā)現(xiàn)，人家都已經(jīng)裝潢妥當(dāng)，就差開門迎客了。說(shuō)是裝潢，而非裝修，更非室內(nèi)設(shè)計(jì)，是因?yàn)槟莻€(gè)地面根本就無(wú)法和茶這類高端休閑類行業(yè)能聯(lián)系的起來(lái)。想象一下，你和朋友高山流水的煮茶敘舊，出門就遇見擼羊肉串的漢子妹子天上地下的海聊互掐，有何感想。再說(shuō)內(nèi)部的陳設(shè)，亮瞎擎天柱的鈦合金眼睛，生生把休閑搞成了快餐。但拿老板的話說(shuō)，花了50萬(wàn)哪（此時(shí)老板坐在老紅木老板桌后面口氣洋洋自得，裝修隊(duì)包工頭一旁做蒙娜麗莎神秘微笑狀）… …再后來(lái)，茶館倒了，享壽將滿1歲半。

如果無(wú)“意”為“生”，就不要做“生意”。我認(rèn)為。

不是注冊(cè)一個(gè)品牌，就可以做一個(gè)行業(yè)的生意。也不是找一個(gè)logo設(shè)計(jì)公司做好一個(gè)logo，就能立馬滿血成就一個(gè)品牌。品牌是一種生意，但如今已不完全簡(jiǎn)單認(rèn)為就是個(gè)生意。起碼得有造紙的書生那個(gè)“套路”吧。

明白的人自然明白，不懂的人也可以裝懂。

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